Youtube ist die neue Podcast-Plattform
Sorry Spotify, lange lief Apple hinter deiner führenden Position als Podcast-Plattform hinterher. Das wird künftig deine Rolle sein, wenn Youtube dir davon eilen wird.
000 Checkin 👉 Punkt 17:01 hatten wir es geschafft. Die Feedbackrunde war durch und wir erschöpft, aber zufrieden. Ein Dutzend Mitarbeitende eines großen Verbands in Köln haben am Montag das erste Mal vor dem Podcast-Mikro gesessen, kleine Podcast-Konzepte erarbeitet, aufgenommen & geschnitten. Ich habe sie mit meinem Workshop begleitet.
Auf dem Rückweg nach Düsseldorf dachte ich über den Podcast-Konsum der Teilnehmenden nach. Mir fiel da meiner auf: In diesem Jahr habe ich die meisten Podcasts auf Youtube konsumiert. Ich scheine da keine Ausnahme zu sein, wie die folgenden Beobachtungen zeigen, die ich in dieser Woche gesammelt habe. Schöne Sonntagslektüre, erstmals in meinem neuen 60-Sekunden-Newsletter-Format — euer Daniel 🙌
🆒 010 Wir erleben die 3. Podcast-Generation 👉
Inspiration der Woche: Lasst uns Podcasts auf Youtube neu denken
💬 Der erwähnte Podcast-Workshop fand im frisch eröffneten Digitallabor des Verbands statt. Labor? Obwohl Podcasting schon ein altes Eisen ist, gibt es trotzdem noch viel zu forschen und zu entwickeln, dachte ich, als wir in der Einführung eine Chart mit den größten Podcast-Plattformen in Deutschland diskutierten. Auf Platz 2 nach Spotify: Youtube.
🎧 Vor 20 Jahren ermöglichte Apple mit iTunes die erste Podcast-Generation. Ungefähr seit 2016 prägte Spotify die zweite Podcast-Generation und gerade schließt sich die dritte Generation nahtlos an - auf Youtube. Stundenlang werden Podcast-Gespräche konsumiert. Es gibt Formate, die es abseits von YouTube gar nicht gibt. Sie bezeichnen sich trotzdem als Podcasts. Hier finden Youtube-User zum Podcasting, die bisher nicht geträumt haben, sich mit dem Podcast-Hören zu beschäftigen.
🗳️ Frage der Woche: Konsumierst du auch Podcasts auf Youtube? Verrate es mir — ich verwende die Ergebnisse ausschließlich redaktionell.
Die Auflösung gibt es hier in der nächsten Ausgabe, in meinem Blog, bei Threads & Bluesky.
🔄 020 — Was sich ändert 👉
📺 … für die Konsumierenden: Podcast abspielen? Auf den Play-Button des Youtube-Players klicken. Andere Episoden auswählen? Die gibt es im Youtube-Channel. Einen Podcast abonnieren? Einfach dem Channel folgen. So lernen diejenigen Podcasts kennen, die sie bisher noch nicht gehört haben. Ihre Lieblingsformate prägen, was für die neue Nutzerschaft ein Podcast ist. Egal, ob es die Formate auf anderen Plattformen oder via RSS gibt.
🌐 … für die Plattformen: Youtube nimmt den Podcast-Konsum seiner User dankend an. Die langen Formate sind gut für das Werbegeschäft. Ansonsten sucht Youtube noch nach passenden eigenen Podcast-Funktionen, um auf diese user-getriebene Entwicklung zu reagieren. Spotify will sich nicht abhängen lassen und pusht das Thema Video extrem. Budgets fließen weniger in Exklusiv-Formate wie Fest & Flauschig, sondern in Video-Podcasts.
🎙️… für Podcast-Producer: Muss ich mit meinem Podcast auch auf Youtube auch auf Youtube sein? Die seit Jahren gestellte Frage beantworte ich jetzt mit Ja. Die Video-Ergänzung macht zwar noch mehr Arbeit, aber wir werden an den Punkt kommen, an dem für einen großen Teil der Podcast-User gilt: Wen es den Podcast nicht auf Youtube gibt, existiert er auch nicht.
🎁 030 — Die dritte Generation vs. 20 Jahre Podcasts 👉
🚀 Eine tolle Entwicklung für Podcasting — und das zum Jubiläum! “Podcasts sind gekommen um zu bleiben” ist mein Fazit zum Zwanzigjährigen. Das habe ich für die aktuelle Ausgabe der m&k – Das Magazin für markt & kommunikation in einem Longread gezogen. Mein Lesetipp für diesen Sonntag - es gibt auch eine Onlinefassung (für Abonnenten).
👓 Das NY Mag titel: How Youtube Ate Podcasting – der Kern:
Podcasting hat sich von einem rein audiobasierten Medium zu einem videobasierten Format entwickelt, wobei Plattformen wie YouTube mittlerweile die bevorzugte Wahl, besonders bei jüngeren Zielgruppen, sind, die Podcasts zunehmend wie TV konsumieren. Angetrieben durch soziale Medien wie TikTok und andere Kurzvideo-Formate gehen Podcast-Clips viral, was neue Hörer anzieht und die Art verändert, wie Podcasts entdeckt und genutzt werden. Diese Entwicklung bietet Wachstumsmöglichkeiten, birgt jedoch die Gefahr, dass die Unabhängigkeit der Podcast-Welt schwindet, da Creator zunehmend von zentralisierten Plattformen wie YouTube und Spotify abhängig werden, was die Machtverhältnisse in der Branche verschiebt.
📨 Wie können Podcasts Youtube strategisch nutzen? Lasst uns dranbleiben. In den nächsten Wochen könnt ihr mit mir viele Facetten in meinem Podcast-Strategie-Newsletter entdecken. Den verschicke ich donnerstags. Wenn du den bekommen möchtest, antworte einfach auf diese Mail oder melde dich hier an.
📅 040 — Podcast & Youtube — meine neuen Workshops 👉
Passend zu unserem Thema habe ich auch eine neue Workshop-Reihe entwickelt.
🎉 Die Webinar-Premiere meines neuen Themas gebe ich am Mittwoch (11. Dezember) um 17 Uhr. Es gibt die Hintergründe des Trends, Best-Cases und Workflows für eine Videofassung eures Podcasts. Live- & Aufzeichnung-Tickets gibt es in meinem Blog-Kiosk — zur Premiere zum halben Preis (49,50 Euro). Ein Ticket verlose ich - die dritte Antwort auf diesen Newsletter gewinnt.
🧑🏫 Für die Medienbox NRW gebe ich das Webinar am Donnerstag (12.Dezember 2024) um 18 Uhr. An diesem Termin schauen wir uns das Thema auf dem Einsteiger-Level an, ihr könnt euch kostenlos für das Webinar anmelden.
🏫 Zusammen mit der Akademie für Publizistik in Hamburg habe ich einen Tagesworkshop entwickelt, den wir 2025 zwei Mal anbieten. Einmal am 30.04.2025 vor Ort in Hamburg und am 03.09.2025 in der Zoom-Variante.
🤖 050 — KI im Alltag — mein Tagebuch (Teil 1) 👉
📖 Liebes KI-Tagebuch, rund um das Podcast-Jubiläum ist mir aufgefallen: Wir produzieren Podcasts noch genauso wie vor 20 Jahren. Doch das ändert KI gerade. Der Schnitt geht weg von den Hüllkurven, hin zum geschriebenen Wort. Wir editieren Texte, wie wir es in Word gelernt haben. KI-Filter perfektionieren den Klang jeder Aufnahme - weg mit der Bettdecke im Altbau. Lebenszeit sparen wir durch den automatischen Schnitt aller Ähms und Verhaspler. Toll!
🗣️ In dieser Woche habe ich ein Webinar zum Thema Voice-Over und Übersetzungen mit KI geben. Eine Demo will ich euch zeigen. Dieses kurze Video habe ich mit HeyGen und BlipCut automatisch übersetzen lassen. In beiden Fällen sind die Ergebnisse des Englisch-Daniels (hier via BlipCut, hier via HeyGen) in diesen kostenlosen Testvarianten (ohne besonderem Training) gespenstisch gut.
🛎️ Perplexity ist mittlerweile meine Alltags-KI. Sie sucht für mich, bringt mich bei Themen auf Stand oder gibt gute Tipps für kalte Adventssonntage in Düsseldorf - ich hätte sonst verpasst, dass es in Düsseldorf ein Pillebachtal zum Spazieren gibt. Was ich beobachte: ich besuche die Quellen der Ergebnisse viel häufiger als die Treffer meiner Google-Suchen. Ob das befürchtete Trafficsterben durch KI am Ende gar nicht kommt?
… 059 … 060 ⏲️ Soweit eine Minute mit Inspiration für deine neue Internetwoche.
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Auf meinem Themenzettel: Was aus meinem Chatbot-Experiment wurde. Warum wir Community künftig über Inboxen aufbauen. Warum die Link-Kritik bei sozialen Netzwerken überflüssig ist. Konzept-Ideen, die ich dieses Jahr hatte (+ Voting, welches ich umsetzen soll).
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Donnerstags: Podcast-Strategie (Nächste Ausgabe: Was hinter euren Hörerzahlen steckt)
Sonntags: Mein persönlicher Newsletter mit Inspiration für die neue Internetwoche (danke fürs Lesen)
Die Entwicklung beobachte ich auch schon länger und kann sie nur so halb nachvollziehen. Klar, es gibt schon ewig talkshows und die guckt man sich an, aber ich hatte bei Podcasts es immer als Vorteil gesehen, dass man nur hört und nicht guckt.
Bin gespannt, ob das dazu führt, dass mehr Menschen Youtube Premium oder Plus oder wie das heisst, die Werbung clicke ich mittlerweile ohne nachzudenken weg, abonnieren, weil man dann videos im Hintergrund abspielen kann auf dem Smartphone und keine Werbeunterbrechungen mehr hat.