Check-in zum Wochenende
Noch zwei Mal schlafen und es ist Sonntag & gibt die neue Ausgabe von meinem Newsletter. Bis dahin habe ich etwas Wochenendlektüre aus der Woche.
Hallo 👋 — nein, es ist noch nicht Sonntag. Aber nach einer produktiven Woche können wir sowohl das Wochenende genießen, als auch noch mal auf die Ergebnisse schauen. In dieser kleinen Ergänzungsausgabe1 eines Newsletters, habe ich eine Wochenendlektüre für euch — schönes Wochenende, euer Daniel
Re: Future of Podcasts - darum ging es ja in der vorletzten Ausgabe des Newsletters. Im Nachgang habe ich mein Podcast-Strategie-Newsletter gestartet. In der Ausgabe von gestern geht es um eine Grundlage, die auch für alle die was mit Blogs, Social-Kanälen oder Newslettern machen interessant ist.
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Hier ist die Ausgabe vom 20.06.2024:
Der offizielle “Den Link dazu packen wir euch in die Shownotes”-Newsletter
Willkommen 👋 — ich bin gerade auf dem Weg nach Köln-Deutz. Diese Woche bin ich an der RTL Journalistenschule. Heute startet unsere Podcast-Pilot-Produktion nach einer Formatentwicklung und der Vermessung der Podcast-Welt. Dabei haben wir den nischigsten Podcast der Welt gesucht. Gewonnen hat: Ein Podcast über den Bau von Kuhställen mit mehr als 120 Folgen. Let’s tune in - Daniel Fiene.
1 / Weekly Edit
Warum Hörer deinen Podcast aussuchen
So stellst du sicher, dass deine Zielgruppe bei Spotify & Co. nicht an deinem Podcast vorbei scrollt.
In der ersten Podcast-Welle mussten wir dafür trommeln, dass die Zielgruppe unseren Podcast wahrnimmt und abonniert. Heute müssen wir durch das große Angebot und die verminderte Sichtbarkeit bei Apple und Spotify zusätzlich für jede Episode trommeln, damit auch bestehende Hörer*innen den Podcast hören. Bevor wir uns hier im Newsletter mit strategischen Zielen, Formatverbesserungen oder mit dem Weg von der Idee zur ersten Episode beschäftigen, sollten wir uns mit diesem sehr wichtigen Thema einen Moment beschäftigen. Das ist die Grundlage für viele Aspekte, die am Ende für den Erfolg deines Podcasts sorgen.
Creator und Medienschaffende machen sich selten darüber Gedanken, wie Menschen sich entscheiden einem Instagram-Kanal zu folgen, einen Newsletter zu abonnieren, einer Telegram-Gruppe beizutreten oder eben einen Podcast zu abonnieren. Dieser Prozess basiert für digitale Formate auf zwei Fragen, die Neugierige in dem Moment für sich mehr oder weniger bewusst beantworten:
Was bringt es mir?
Wieviel Zeit muss ich investieren?
In unserem Fall gewinnt also der Podcast oder die Episode, die in dem Moment die höchste Relevanz für die Person hat und in das zeitliche Budget passt. Wie die Relevanz entsteht und was das für die perfekte Podcast-Länge bedeutet, schauen wir uns demnächst an. Gucken wir jetzt lieber, wie sich die User typischerweise diese Fragen beantworten, wenn sie einen Podcast hören möchten und auf der Suche nach einem passenden Format sind.
Stoßen sie auf ein neues Format, scannen sie die folgenden Elemente des Podcasts in der Regel in dieser Reihenfolge:
Podcast-Cover
Titel
Untertitel
Episoden-Titel
Dauer der Episoden
ggf. noch die Podcast-Beschreibung
Viel zu häufig finden wir in Formaten von Medien allerdings an diesen wichtigen Stellen nur einen kreativen Namen, die Medienmarke als Absender und das generelle Thema des Podcasts. Das mag für richtige Fans einer Medienmarke reichen, spricht aber keine Zielgruppen an, die bisher noch nicht erreicht werden.
Podcasts, die zwischen Cover und Beschreibungstexten auch die Zielgruppe ansprechen (bzw. diese sich darin wiederfinden lassen) und genau erklären, was die Hörer*innen davon haben, diesen Podcast zu hören, sind im Vorteil. Wenn es im Umfeld dieses Podcasts schon einige Formate gibt, sollten die Alleinstellungsmerkmale des Formats auch sichtbar sein.
Als wir 2016 den Morgen-Podcast der Rheinischen Post entwickelt haben, war das nicht einfach “Aufwacher - der Podcast der Rheinischen Post”, sondern “Aufwacher - der Morgen-Podcast der Rheinischen Post. In 15 Minuten erfahrt ihr, was in der Nacht geschah und am Tag für das Rheinland wichtig wird.” In den direkten Reaktionen und in den Podcast-Verzeichnis-Bewertungen haben wir gesehen, dass wir Menschen angesprochen haben, die normalerweise nicht die Zeitung nutzen oder regelmäßig die Webseite nutzen.
Wenn du an einer Podcast-Idee arbeitest, versuche, dich der Titel-Wahl aus Richtung Zielgruppe zu nähern. Wenn du schon ein Format hast: Kommen bisher die Zielgruppen-Ansprache, deren Benefit und die USPs zu kurz , ist das eine Gelegenheit um durch einen neuen Untertitel und einer frischen Beschreibung deinen Podcast auf das nächste Level zu heben. Denn dann werden sich jeweils mehr Hörer*innen für deinen Podcast entscheiden.
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2 / Kurzstrecke
Diese Woche: 3 Insights aus dem Reuters Digital News Report 2024 (direkt zum PDF)
Mehr Podcast-Nutzende in Deutschland. 30% der deutschsprachigen Bevölkerung hört mindestens einen Podcast im Monat. Vor einem Jahr lag der Wert noch bei 28%. Das zeigt der Reuters Digital News Report 2024, der am Montag erschienen ist. Das ist meiner Meinung nach neben der ARD/ZDF-Onlinestudie die wichtigste Studiensammlung für digitalen Journalismus. Seit mehr als 10 Jahren gibt es den Report. Der leichte Anstieg unterstreicht: Podcasts sind nun endgültig gekommen, um zu bleiben. Ich hatte eher 26 - 27% erwartet, als ich darüber vor gut vier Wochen bloggte.
In Sachen Trends rund ums Podcasting geht dieser —und das haben wir jetzt noch mal schwarz auf weiß— bei den Hörenden eher zu männlich, eher jünger, eher besser gebildet und eher besser verdienend (siehe Grafik). Bei immer mehr Publishern im Trend: Podcasts als Ersatz für die Lücke, die soziale Netzwerke seit ihrem Ausbremsen von News hinterlassen haben. Die Vorteile: Podcasts sind günstig(er als Video) und nicht von Algorithmen abhängig. Bei vielen internationalen Formaten setzt sich eine Videofassung durch, die vor allem auf Youtube auch viele Nicht-Podcast-Nutzende erreichen. Sie lernen Podcasting in einer Form kennen, das bisher den Definitionen gar nicht entspricht. Was das bedeutet, habe ich mir vor zwei Wochen in meinem “Future of Podcasts”-Text angeschaut.
Nachrichten-Podcasts haben für Medien ein großes Potenzial, analysiert das Report-Team, das sie nicht heben. Im Schnitt hören über alle befragten Länger hinweg 35% der Bevölkerung regelmässig Podcasts, aber nur 13% Podcasts aus dem Bereich News. 2018 waren es 11%. Obwohl es deutlich mehr Angebote gibt, schaffen es die News-Formate, mehr Menschen anzusprechen. Das läge an einem Diversitätsmangel, die Menschen fühlen sich nicht abgeholt. Viele Newsformate seien beispielsweise zu sehr auf Männer ausgerichtet. Passend dazu: Ob das der neue Morgen-Podcast “15 Minuten” von der Tagesschau das löst? Den Check findet ihr in meinem Blog.
3 / Let’s engage
Lange in Planung, jetzt ist er da: In dieser Woche habe ich das erste Mal den Workroom eingesetzt - und zwar für meine Podcast-Woche an der RTL Journalistenschule. Dokumentation, Austausch und das Sammeln von Gruppenarbeits-Ergebnissen haben wunderbar geklappt. Den werde ich auch nächste Woche im Podcasting-3-Workshop an der Akademie für Publizistik in Hamburg einsetzen (siehe meine Workshops).
In wenigen Tagen öffne ich den Workroom auch für euch. Dort gibt es einen 150-Fragen-Space, in dem wir uns über die Episoden austauschen können und die Checklisten und sonstigen Bonus-Materialien downloadbar sind. Daneben denPodcast-Listening-Space zum Austausch von Hörtipps und in Kürze starte ich den Podcast-Creator-Space, wo wir ganz konkret an euren Podcast-Projekten arbeiten können.
Alle zwei Wochen wird es auch einen Aircheck-Meetup geben. Ihr könnt euren Podcast mitbringen, wir hören gemeinsam rein und geben uns gegenseitig konstruktives Feedback, damit ihr hoffentlich motivierter und nicht betriebsblind (geht mir ohne Feedback so) am nächsten Level eures Podcasts arbeiten könnt.
Hier geht es zum Workroom. Bis zur Eröffnung kannst du dich für einen Mail-Reminder eintragen.
4 / Housekeeping
Wie toll: Turi2 hat am Montagmorgen über den Start der 150 Fragen berichtet
150 Fragen Podcast: Frage 002 — wie hat sich Podcasting in 20 Jahren verändert?
Die Podcast-Subscribe-Links gibt es direkt auf der 150-Fragen-Seite
Eure Fragen-Vorschläge rund um das Thema Podcasting, die ich in den 150-Fragen besprechen kann, könnt ihr an daniel@podcasting.fm oder als Antwort auf diesen Newsletter schicken
Hier geht es zur Startseite von podcasting.fm
Pssst. Hier entsteht was kleines für die Ohren & für mein Blog
High Five — das war die zweite Ausgabe 😅 - wie gefällt dir das Format?
5 / Like & Subscribe
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Daniel Fienes Mails: Mittwochs / Donnerstags / Sonntags
Habe ich euch schon einmal gesagt, das ich ein Fan von MeTacheles bin? Dem Newsletter-Podcast-Magazin von Sascha Pallenberg rund um Tech und Netzkultur? Sonntags gibt es immer eine neue Themen-Ausgabe zum Lesen und Hören. Die letzten Wochen ist mir ein Detail oft positiv aufgefallen: Unter der Woche gibt es mittwochs eine zweite MeTacheles-Ausgabe. Ich hab mir immer gerne die besten Netzinhalte der Woche angeschaut - in letzter Zeit gab es häufiger sogar ein eigenes oder ergänzendes Thema.
Warum eigentlich nicht? Warum nicht auch einen zweiten Versand in der Woche etablieren, mit einem ergänzenden Format? Probieren wir es doch ein paar Ausgaben aus. Bevor Sonntag dann die reguläre Ausgabe mit einer frischen Internet-Idee zum Start in die Woche kommt, passt doch eine kompakte Ausgabe zum Start in das Wochenende. Zum Weekend Check-in, kann ich schauen, was sich aus den letzten Newsletter-Themen ergeben hat (Stichwort: Aus euren Reaktionen oder wegen passende News). Und / oder ich kann euch eine Auswahl meiner Inhalte aus der Woche zusammenstellen und zum Wochenende schicken.